Eliška Džuganová sa dlhodobo venuje zvyšovaniu povedomia o význame ochrany značiek a ich prínose pre rast a hodnotu firiem. Objasní prečo značka predstavuje jedno z kľúčových aktív moderného podnikania a prečo by jej ochrana mala byť prirodzenou súčasťou podnikateľskej stratégie už od samotného začiatku. Zároveň poukazuje na riziká, ktoré vznikajú, ak značka chránená nie je – od oslabovania pozície na trhu a zámien zákazníkov až po situácie, keď môže podnikateľ o dlhodobo budované meno prísť. Približuje tiež konkrétne možnosti, ako môžu podnikatelia ochrániť svoju značku efektívne a dostupnejšie, napríklad využitím grantovej podpory Európskej únie na registráciu ochrannej známky až do výšky 700 €.